martes, 1 de septiembre de 2015

7 Años de Absoluta Independencia.

7 Años de absoluta independencia.

Amigos:

Siempre he pensado que todas las personas están hechas de historias. Historias que te hacen reír al recordarlas, que disfrutas contarlas sin importar lo que haya pasado al final.

Hoy Figallo Comunicaciones cumple 7 años; 7 años de grandes historias, unas más divertidas que otras pero sin duda, todas quedarán en mi memoria.

Siempre he pensando: “tomando buenas decisiones puedes lograr lo que quieras”, pues todos somos el resultado de las mismas, cada segundo de nuestras vidas, cada decisión que tomamos nos va formando como personas, construyendo nuestro propio camino, es por eso que tomar buenas decisiones fue uno de nuestros propósitos de año nuevo.

2015 ha sido un año lleno de emociones. En lo que va del año en Figallo Comunicaciones se han tomado decisiones que nos llevaron a cerrar círculos y a abrir otros más, pero siempre con el mismo propósito: seguir construyendo una historia. El año aún no termina y nuestro propósito sigue en pie y sé que tomaremos no solo buenas sino grandes decisiones.

Desde hace 7 años nuestra meta ha sido la misma: crecer como agencia, como profesionales, pero sobre todo como personas. Este año ha sido complicado, sin embargo hemos sabido como salir adelante, trabajando como el gran equipo que somos y planteándonos nuevas metas.

En el 2014 nos planteamos algunos cambios tanto en la organización como en la infraestructura. Llevamos los planes a cabo este año aún con todas las tormentas que pasamos, trabajar en equipo hizo que este barco no se hundiera. Siempre nos motivamos mutuamente a seguir, porque el trabajo no se hace solo, no se llega a la meta quedándose estático, hay que actuar y mucho más en esta industria tan competitiva.



El valor de cada persona del equipo en la agencia es grandísimo, es por eso que a pesar de todos los cambios, adaptaciones y luchas que hemos tenido, jamás se recortó ningún talento. Fueron tiempos en los que pasaron muchas cosas por mi cabeza: “¿Y si renunciaba a todo y me volvía un consultor independiente?, ¿un líder de proyectos de comunicación donde mi único costo de operación sería el WiFi de un café en Starbucks?”.

Hacía cuentas y me decía a mi mismo: "Me iría mejor y tendría dientes más sanos”; al segundo de tener ese pensamiento mediocre me contestaba: "¡No mames Vieri!, jamás hagas eso, un equipo cuenta contigo y no va con la visión de ser, en un futuro no muy lejano, una agencia compitiendo al tú por tú con las grandes”. Jamás nos daremos por vencidos y siempre seguiremos delante.
También me di cuenta que vivía preocupado y por un momento estuve cegado ante lo mucho que hemos logrado. Y es que, a causa de las adversidades, me olvidé de ver también lo bueno; como cuando ganamos 4 pitches importantes, filmamos 3 comerciales, ganamos varios proyectos trascendentes, nuevos conmutadores, implementamos un software hecho a la medida para la operación de la agencia, tenemos equipos nuevos, nuevos amigos, estamos por constituir una nueva agencia especializada en un sector no explorado, nuevas contrataciones, aparecimos dentro del ranking nacional de las mejores agencias del país (según merca 2.0); pero sin duda, nuestro mayor logró fue mantener la estructura de la agencia y nuestro espíritu emprendedor, vaya que han sido cosas muy buenas y nos quedan muchas más por realizar.

Hoy cumplimos 7 años en los que hemos aprendido mucho y, estoy seguro, seguiremos aprendiendo a partir de hoy muchos años más. Agradezco a todos: los  haters, lovers y a todos ustedes que me están leyendo por creer en nosotros, pero en especial al equipo de FC: Edgar, Taíz, Rosy, Daniel, Charly, Carlos, Mariana, Violeta, Anel, Andrea, Roberto y José Luis, pues sin ustedes nada de esto sería una realidad hoy. Gracias, gracias, gracias.

Dentro de la industria publicitaria existe una tendencia que está más fuerte que nunca: grandes directivos de agencias transnacionales renuncian a sus puestos para fundar sus propias agencias, después de 20 años trayectoria, y se auto denominan Agencias Independientes. Aunque respeto profundamente a muchos de ellos yo creo que la verdadera independencia es haber salido de la universidad, haber soñado en grande y haber fundado una agencia con una laptop, un teléfono y un ciento de tarjetas de presentación mal impresas.

Hoy celebramos, con orgullo, 7 años de absoluta independencia.

HABLEMOS DE IDEAS® 
Vieri Figallo
@VieriFC

lunes, 23 de marzo de 2015

Canilec & Figallo Comunicaciones, nutriendo la comunicación de la industria lechera.



Figallo Comunicaciones suma a su portafolio de clientes a CANILEC; la Cámara Nacional de Industriales de la Leche.

Con gran alegría queremos compartirles que ahora la CANILEC es parte de nuestros socios comerciales. Hace poco, el trabajo dedicado de todas las áreas de la agencia dio como resultado la obtención de la nueva cuenta.

CANILEC colocó su confianza en nosotros para impulsar a la marca y que ésta tuviera un mejor posicionamiento, además nos dio la libertad de rediseñar su imagen. Esto resulta en un gran compromiso para nosotros pero al mismo tiempo nos llena de felicidad. 


Con la suma de CANILEC, Figallo Comunicaciones reafirma su compromiso con las grandes ideas. Después de 7 años de trabajo bajo el liderazgo de nuestro CEO Vieri Figallo, y la incorporación del VP Creativo Edgar González en FC seguimos haciendo lo imposible para hacer crecer las marcas.

CANILEC. La Cámara Nacional de Industriales de la Leche se funda en febrero de 1961 por acuerdo del Secretario del ramo que se autorizó la constitución de la Cámara, siendo su primer presidente el Sr. Don Juan F. Martínez.  Con el objetivo de representar los intereses generales de las actividades industriales que la constituyen, como ejercitar el derecho de petición, haciendo las representaciones necesarias ante las autoridades federales de los estados y de los municipios, solicitando de ellos la expedición, modificación o derogación de las leyes o disposiciones administrativas que afecten a la actividad industrial preponderante.

miércoles, 18 de febrero de 2015

BREVES CONSEJOS DE UN COPY




Cuando se trata de textos publicitarios, tenemos que entender que estos no son escritura de contenido. No es lo mismo, pero se conectan.

La redacción es la parte más importante de la escritura de contenido. Cuando mencionamos Redacción, significa que queremos vender nuestra marca, producto o servicio. Pero cuando hablamos de la escritura de contenido, estamos promoviendo nuestra marca y agregamos valor a la misma. 

Estos son algunos consejos muy importantes y simples.

Lo importante va primero, lo que el consumidor quiera debe estar en primer plano, Así, llamamos su atención. Los consumidores deben darse cuenta inmediatamente de lo que estamos hablando, y no tener la idea de que vendemos manzanas, cuando en realidad vendemos jugo de manzana. Tienes que ser claro, no pierdas el tiempo ni quieras lucirte, recuerda que la publicidad tiene escrito en la frente MENTIRA, no alimentes esto, di la verdad.

Escribe claro y breve.
Si recuerdas la secundaria, recordarás la simplificación fraccionaria hasta llegar a los números enteros, en redacción es similar, utiliza la forma más sencilla de expresar lo que quiere decir. Seamos honestos, somos un país de pocos lectores, así que textos largos no serán leídos por la mayoría de la gente.

Usa el poder de las variantes tipográficas.
Subrayar, mayúsculas, colores llamativos y diferentes para resaltar las partes y las palabras claves. Le dará un aire profesional al anuncio y hará y que el texto sea más atractivo y fácil para leer.

Usa símbolos para facilitar la comprensión del texto.
Deben seguir todo lo que dices. Dirigir al lector a donde quiera que vaya. Utiliza las flechas, círculos, etc. Alguna vez un profesor me dijo que los publicistas somos aprendices de todo, maestros de nada, y este es buen momento para ejemplificarlo; el ojo no lee en línea recta, por lo que es indispensable que sepamos cómo es que los consumidores leerán nuestro anuncio. Aprender de oftalmología pero no ejercerlo.

Añadir valor.
El arte en los anuncios es esencial, incluso el diseño tipográfico. Para una pieza debes usar imágenes creadas por ti mismo, y no imágenes que están disponibles para todo el mundo en Internet. Las imágenes de stock son de mucha ayuda, pero siempre puedes darle un toque único.

Ofrecer un buen contenido.
La esencia del contenido debe ser una experiencia rica. Si quieres vender un determinado libro, conferencia, diplomado u otro tipo de productos, no trate de vender de manera directa. Recomienda y asesorar.

Dar formato al contenido.
Después de escribir el texto, será necesario formatear el contenido con el fin de hacer que sea más deseable para leer. De las peores cosas que existen en la vida, son los textos sin formato. Incluso si el contenido es bueno, los consumidores no leerán más de dos frases, porque es difícil de leer.

Nunca olvidar el título.
El contenido del título es una de las partes más importantes de cualquier texto. Sin un título interesante no vas a lograr que nadie lo lea.
Ayuda a tu consumidor y no le vendas nada.
La gente no compra sólo porque tu lo digas. A veces tienes que ayudar al consumidor de forma gratuita, para que te ganes su confianza. Recuerda, sin ellos no eres nada. Los consumidores tienen tanto poder que gracias a ellos puedes crecer en 2 años, pero también pueden destruirte en 2 segundos.

Estos son algunos de los muchos consejos que existen para redactar en publicidad. Estudié diseño (no diseño gráfico) pero tengo una formación como redactora, y en mi opinión el arte importa, el diseño es esencial, pero el contenido es rey.


Judith Ramírez
COPY

martes, 20 de enero de 2015

2015 Ser mejores mexicanos


Hace mucho que no escribo, no por falta de tiempo sino porque no había nada que contar ¡El 2015 llegó! De niño pensé que tendría una patineta voladora pero “Volver al Futuro” sólo nos emocionó, creo que sólo acertó en que habría un presidente afroamericano en la Casa Blanca, el cual creo, sin yo ser una autoridad en política y menos política gringa, que está haciendo un buen trabajo.