Cuando se trata de textos publicitarios, tenemos que entender que estos no son escritura de contenido. No es lo mismo, pero se conectan.
La redacción es la parte más importante de la
escritura de contenido. Cuando mencionamos Redacción, significa que queremos
vender nuestra marca, producto o servicio. Pero cuando hablamos de la escritura
de contenido, estamos promoviendo nuestra marca y agregamos valor a la misma.
Estos son algunos consejos muy importantes y
simples.
Lo importante va primero, lo que el
consumidor quiera debe estar en primer plano, Así, llamamos su atención. Los
consumidores deben darse cuenta inmediatamente de lo que estamos hablando, y no
tener la idea de que vendemos manzanas, cuando en realidad vendemos jugo de manzana.
Tienes que ser claro, no pierdas el tiempo ni quieras lucirte, recuerda que la
publicidad tiene escrito en la frente MENTIRA, no alimentes esto, di la verdad.
Escribe claro y breve.
Si recuerdas la secundaria, recordarás la
simplificación fraccionaria hasta llegar a los números enteros, en redacción es
similar, utiliza la forma más sencilla de expresar lo que quiere decir. Seamos
honestos, somos un país de pocos lectores, así que textos largos no serán
leídos por la mayoría de la gente.
Usa el poder de las variantes tipográficas.
Subrayar, mayúsculas, colores llamativos y
diferentes para resaltar las partes y las palabras claves. Le dará un aire
profesional al anuncio y hará y que el texto sea más atractivo y fácil para
leer.
Usa símbolos para facilitar la comprensión
del texto.
Deben seguir todo lo que dices. Dirigir al
lector a donde quiera que vaya. Utiliza las flechas, círculos, etc. Alguna vez
un profesor me dijo que los publicistas somos aprendices de todo, maestros de nada, y este es buen momento para
ejemplificarlo; el ojo no lee en línea recta, por lo que es indispensable que
sepamos cómo es que los consumidores leerán nuestro anuncio. Aprender de
oftalmología pero no ejercerlo.
Añadir valor.
El arte en los anuncios es esencial, incluso
el diseño tipográfico. Para una pieza debes usar imágenes creadas por ti mismo,
y no imágenes que están disponibles para todo el mundo en Internet. Las
imágenes de stock son de mucha ayuda, pero siempre puedes darle un toque único.
Ofrecer un buen contenido.
La esencia del contenido debe ser una
experiencia rica. Si quieres vender un determinado libro, conferencia,
diplomado u otro tipo de productos, no trate de vender de manera directa. Recomienda
y asesorar.
Dar formato al contenido.
Después de escribir el texto, será necesario
formatear el contenido con el fin de hacer que sea más deseable para leer. De
las peores cosas que existen en la vida, son los textos sin formato. Incluso si
el contenido es bueno, los consumidores no leerán más de dos frases, porque es
difícil de leer.
Nunca olvidar el título.
El contenido del título es una de las partes
más importantes de cualquier texto. Sin un título interesante no vas a lograr
que nadie lo lea.
Ayuda a tu consumidor y no le vendas nada.
La gente no compra sólo porque tu lo digas. A
veces tienes que ayudar al consumidor de forma gratuita, para que te ganes su
confianza. Recuerda, sin ellos no eres nada. Los consumidores tienen tanto
poder que gracias a ellos puedes crecer en 2 años, pero también pueden
destruirte en 2 segundos.
Estos son algunos de los muchos consejos que
existen para redactar en publicidad. Estudié diseño (no diseño gráfico) pero
tengo una formación como redactora, y en mi opinión el arte importa, el diseño
es esencial, pero el contenido es rey.
Judith Ramírez
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