Figallo Comunicaciones cumple 6 años.

A los 6 años entré a la primaria y comenzó mi formación escolar, nunca con las mejores calificaciones, pero nunca falté a clases hasta terminar la universidad, en eso fui constante, aunque me quedara dormido en las clases de 7.00 am, siempre estuve ahí puntual para pasar lista.

Siento que pasa lo mismo con la agencia: apenas estamos comenzando a tener una formación empresarial y ver las cosas con más análisis y gestión. Se están delegando responsabilidades y, aunque todavía yo esté en todo, poco a poco se le está pasando la estafeta al equipo que va llegando, abriendo áreas nuevas dentro de la agencia pero tratando de no burocratizar demasiado nuestros procesos para seguir siendo una agencia ágil y poder adaptarnos a los requerimientos de nuestros clientes para seguir generando las mejores ideas para sus marcas.

En estos 6 años se ha aprendido de todo y donde la hemos cagado nos hemos levantado.

Este año ha sido especial, se abrió un puesto que no existía, el de VP Creativo. Sin duda Edgar ha apoyado en generar nuevas ideas y ayudado en supervisar el trabajo que se hace día a día. Él, con más de 18 años de experiencia en la industria y pasando por las agencias más importantes del país, se sumó a FC con la convicción de ayudarnos a crecer y competir al tú por tú contra las grandes, donde ahí vamos y ya nos hemos enfrentado con algunas.

Lo digo y lo vuelvo a repetir: el tamaño de una agencia se mide por sus ideas, no por el número de empleados.
Sé que falta mucho por hacer pero vamos por buen camino.


Siento que el secreto de mantenernos en esta industria complicada es la pasión e interés que ponemos en cada proyecto, sé que esto es un negocio y hay que comer de ello, pero nuestro trabajo va más allá de una remuneración económica, realmente nos preocupamos por las marcas de nuestros clientes y esto se nota.

Me encanta cuando el cliente nos exige ir por caminos no explorados, es gratificante tener clientes que busquen innovar y le den valor a nuestro trabajo ya que todo esto se verá reflejado en el valor de su marca.

Siempre he dicho que, en el 90% de los casos, un producto es prácticamente igual a los demás. En el otro 10% de los casos, lo que hace la verdadera diferencia, es la forma como cuentas la historia de la marca. Esa es la diferencia que hará que el consumidor los seleccione y los compre, ya sea en el anaquel o desde un dispositivo conectado a Internet.

La publicidad va más allá de ser simple publicidad. La publicidad hace que los negocios crezcan, porque los consumidores los conocen y, como consecuencia, las empresas crecen y al crecer generan empleos, ese es el verdadero concepto de la agencia: buena publicidad para generar más empleos a nuestro país.

Realmente nos emociona poder aportar nuestro granito de arena para que nuestra nación avance.

Gracias a mi familia, amigos, enemigos, chiquis, proveedores, parts, gente que ha creído en nosotros,a los malvibrosos que sólo nos tiran, a ustedes que nos están leyendo.
Gracias por hacer esta idea realidad, pero en especial a Lucero, Karen, Luna, Ale, Edgar, Charly, Javier, Carlos, Taiz y Roberto por aguantarme y apoyarme en este gran proyecto.



Con huevos, gestión y corazón todo es posible.
¡Gracias!

La publicidad en los tiempos del gol

Desde la incursión de los mineros de Chile, pasando por la exhortación del Papa Francisco a los jugadores argentinos, o el tan popular comercial de Pepsi en México donde 3 leyendas del fútbol celebran un gol como en los viejos tiempos. Estas son algunas de las formas que han utilizado las marcas para encender los ánimos en esta edición de la copa del mundo y que todos muestren apoyo incondicional a su país.

La publicidad en un mundial es una oportunidad que solo ocurre cada 4 años para que las marcas se apliquen y construyan empatía con sus consumidores en medio de una fiebre desmedida. Casi todas las marcas buscan relacionar sus productos o servicios con el fútbol, no paran de solicitar a sus agencias “una bajada” mundialista, aún si ser patrocinadores oficiales del evento o contar con las millonarias licencias de la FIFA® para usar sus logos.

Sin embargo, más allá de la publicidad, existe un espíritu que va más allá de un juego o un patrocinio: es un espíritu de pertenencia, donde cada fanático del fútbol se ve reflejado y se identifica con otros fanáticos que, al igual que él, están dispuestos a apoyar a su equipo (aún en horario laboral).

Hay 3 piezas que reflejan muy bien el espíritu del mundial y que, a mi parecer, son lo mejor de la publicidad mundialista de este año:

1. El spot patrocinado por el Banco de Chile motiva al equipo nacional con un sentido discurso de uno de los famosos mineros atrapados en 2010. Es una gran pieza que eriza la piel.

2. Esta pieza de TyC Sports Argentina es una obra de arte de edición, haciendo coincidir una exhortación del Papa Francisco con escenas de la selección argentina, creando así una estupenda pieza publicitaria de la cuál el mismo Papa dijo estar muy conmovido.

3. Pero la pieza que más impactos ha generado en medios digitales es la de Nike (The Last Game), un cortometraje realizado en animación por computadora que cuenta una historia apocalíptica donde los jugadores son clonados para ser infalibles. Al final se enfrentan con los jugadores reales en un juego épico. Esta pieza puede ser interpretada como un esfuerzo de Nike por atraer a las nuevas generaciones de niños que consumen películas de Pixar y Dreamworks.

Hay muchos otros ejemplos de publicidad mundialista muy interesantes. Pueden ver algunos más comentados en esta edición de mi programa en Dixo.TV donde hablamos del tema y mostramos algunos ejemplos más.

Es Para Ayer [ @eldecreativo y @cyndel ]

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Figallo Comunicaciones da la bienvenida a Edgar González Pichardo

Edgar González es licenciado en diseño gráfico con más de 17 años dentro de la industria publicitaria digital premiado en: IAB Conecta, Painani, Círculo de Oro y shortlists en Cannes y otros festivales nacionales e internacionales. Ha liderado la creatividad digital de clientes como: Ford, VW, Nescafé, DHL, Nokia, Microsoft, Prodigy MSN, etc. Actualmente brinda conferencias en congresos de marketing digital y creatividad publicitaria, además de ser docente en el Simulador de Vuelo, cuna de exitosos creativos publicitarios de México. 

Edgar comenzó su andar en agencias como: Wunderman, GREY Interactive, EURO RSCG 4D y recientemente dejando el puesto de director creativo de nuevos negocios en BNN, agencia BIT (Brand Innovation and Technology), término que él mismo ayudó a desarrollar.

Todo cumple su ciclo y el de BNN ha sido uno de los más difíciles de cerrar dado el cariño que guardó por la filosofía y visión, de las cuales fue en parte creador y evangelista. En BNN dejo una racha de 90% de pitches ganados durante 2013, un récord para el nuevo Director. Ahora con FC tiene un nuevo reto que es integrar un nuevo pensamiento, una nueva visión que permita ofrecer soluciones en estrategias creativas que brinden valor a los clientes actuales y futuros.

Vieri y Edgar comparten la percepción de la publicidad en México: uno de los ambientes más competitivos, pero que no deja de crecer, ya que cada vez hay más clientes que atender y ahí es donde está el principal reto: “Ir por esos clientes que buscan un trabajo de primer nivel, tanto en lo estratégico como en lo creativo. Ser una agencia relevante en creatividad y estrategia son los dos retos más importantes".

Edgar llega crear una visión totalmente nueva para verla crecer y dar frutos.

 

¿Por qué mi logo debe ser un archivo en curvas y no un jpg?

Es común que cuando se realiza algún diseño, ya sea para impresión, web  o edición de video, se le pida al cliente el logo en curvas o en eps, con esta petición pueden ocurrir dos cosas:

1.     Que el cliente ya este familiarizado con este término y mande el formato como se le solicita.

2.     Que el cliente, al ignorar el término, decida mandar una imagen de su logo  (un jpg, un gif, un bmp, o un png ).

Cuando se trata de la segunda opción, es cuando empieza el calvario para el diseñador en turno; puede ser que haga un tratamiento de imagen, quitándole el fondo blanco que viene por default (si es que la imagen no es de mala calidad), o vectorizar el logo, que este último también tiene sus contras, porque si la imagen es de mala calidad puede que no se alcancen a percibir algunos detalles en el logo que el cliente puede notar.

Para evitar estos inconvenientes, realizamos una lista con las dudas mas frecuentes acerca de los archivos en curvas y en .jpg

1.- Los archivos en curvas o vectores se llaman así debido a que esta formado por líneas generadas matemáticamente por un algoritmo en tiempo real. El trazo que se contiene en ese archivo es equiparable a si se realizara un dibujo a mano alzada.

2.- La extensión de un archivo en curvas puede ser .ai ó .eps, el .cdr también funciona, pero es mejor utilizar las dos primeras.

3.- Un archivo en curvas sólo se puede abrir en programas de diseño (Illustrator, PhotoShop, Corel Draw) si no se cuenta con cualquiera de estos programas el trazo no se visualiza, esto no significa que hay un problema con el archivo, así que puede enviarlo o tenerlo en su respaldo con toda confianza.

4.- Los archivos en .jpg tienen por default fondo blanco. Los archivos en curvas no tienen fondo.

5- Cuando se escala un archivo en jpg y se encuentra en baja calidad, la imagen puede llegar a pixelearse o deformarse, esto no ocurre con los archivos en curvas. Un archivo en curvas puede escalarse a cualquier tamaño y no existe ninguno de los riesgos anteriores.

6.- Si quieres tener un logotipo sin fondo para una presentación en Power point o en Word, lo que necesitas es un .png, estos archivos tienen mejor calidad que un .jpg

Esperamos que esta información les haya sido de utilidad.  También puedes revisar más acerca de este tema en : http://www.nojpeg.org/nojpeges#/

DINKS Y NEOSOLTEROS. Estilos de vida que influyen en las tendencias de consumo.

Es ya bien sabido que no podemos pensar en que todos los consumidores son iguales, sino que se deben conocer los hábitos, gustos y estilos de vida de cada uno de ellos. Si bien es cierto que cada consumidor es diferente, su comportamiento, estilo de vida, hábitos y pensamiento los hacen formar parte de un nicho de mercado, por ésta razón debemos estar al tanto de los grupos que van surgiendo en la actualidad.

Hubo una época donde lo más importante para los jóvenes mexicanos era casarse y formar una familia pero en una sociedad que se encuentra en constate cambio, los modelos establecidos quedan en el pasado y abren paso a nuevos roles dónde los jóvenes establecen nuevas prioridades. Hablamos de dos estilos de vida muy sonados últimamente, los DINKS y Neosolteros.

Al no tener que preocuparse por pagar colegiaturas o ahorrar para el futuro de sus hijos, estas parejas se han convertido en asiduos compradores de artículos de lujo, desde ropa hasta muebles de diseño para el hogar, impulsando así esta industria cuya inversión supera ya los 165,000 pesos anuales por cada una de ellas. ¹ (vía El Economista)

Por otro lado encontramos a los Neosolteros, un término que ha resurgido en los últimos meses a pesar de ser de haber sido utilizado por primera vez por Carmen Alborch en la década de los 90´s.

Éste término hace referencia a los que viven solos por decisión propia. Su vida no está sujeta a encontrar una pareja y casarse sino que su prioridad es la realización en el terreno profesional y personal.
Buscan actividades que les brinden satisfacción y los hagan sentir plenos, anteponen sus necesidades y metas a cualquier otro “deber” social como formar una familia.
Sus hábitos de consumo se centran en productos y servicios que entren dentro del terreno de la salud, la belleza, lo cultural y lo tecnológico.

Este grupo va en crecimiento y de acuerdo al INEGI (2010) en México, los hogares unipersonales alcanzaban ya el 9% del total.² (vía Caracteres.mx)

1 http://eleconomista.com.mx/finanzas-personales/2013/07/16/dinks-nueva-clase-parejas-mexicanas
2 http://caracteres.mx/un-nuevo-estilo-de-vida-los-neosolteros/

Figallo Comunicaciones, 5 años después.

 

Desde hace tiempo que he querido escribir; Lo intenté en septiembre cuando la agencia cumplió 5 años, después el 31 de diciembre y simplemente las palabras no fluían.  Tenía borradores que cuando volvía a leer los párrafos no me gustaban y decía: "aún no sé qué escribir".

Han pasado un poco más de 5 años desde que di el primer paso firme. 

Cuando fundé Figallo Comunicaciones no tenía ni la más mínima idea de todo lo que me esperaba; grandes anécdotas, experiencias, errores, alegrías, frustraciones, pero sobre todo, los sentimientos que he experimentado a lo largo de estos 5 años.

Al recordar y hacer un repaso de los clientes con los que empezamos y los actuales, llegué a la conclusión de que hemos tenido de todo. Desde un brujo que tenía un pequeño local que empezó a ofrecer sus servicios online a través de su página obteniendo buenos resultados, hasta clientes corporativos que nos han brindado la confianza para desarrollar la imagen de sus marcas. 

Independientemente del tamaño del cliente, cada uno de ellos nos deja un gran aprendizaje. Siempre he pensado que el mejor cliente no es el que más paga, sino del que más aprendes.

Siento que la comunicación debe ser  tratada con los dueños de las empresas, ya que me parece importante que las decisiones de creatividades sean tomadas por una sola persona con el propósito de no caer en la pirámide de un organigrama, donde los cambios jamás tienen fin y siempre se pierde  el concepto. Una idea "manoseada" pierde el rumbo de la estrategia.

Mucha gente me ha dicho que si una empresa sobrevive los primeros 5 años, ya la hizo, pero  tengo mis dudas. Para mí, apenas empieza a tomar forma la agencia y a partir de hoy espero poder sobrevivir 5 años más. Con el compromiso de mi equipo estoy seguro que serán 5, 10, 50, 100, esperando que en un futuro tengamos la misma filosofía de hoy, generar buenas ideas de negocio para fortalecer la imagen de nuestros clientes.

El año 4, que pintaba para ser el mejor, no lo fue, honestamente la sufrimos. Se fueron cuentas importantes, tomé malas decisiones administrativas, de gestión y creativas. En ciertos proyectos toqué fondo, pero siempre con el valor de dar la cara, reconocer la falla y solucionarlo en el momento, porque gracias a los errores uno aprende y el verdadero error sería volverla a cagar, aunque no será así. Uno debe aprender de sus propios errores, así como los ajenos.

Todo el tiempo pienso en la agencia, durante el día, la noche, en el tráfico, en el cine, en la regadera, en mi cama, en el antro, en las bodas, con mis amigos, en Navidad; como, respiro, sueño con la gestión de la empresa, que si ya se hizo esto, que hay que mandar la cotización, que no me ha marcado el proveedor, que el moroso sigue haciendo de las suyas, que si hay que meter más talento, que el foco ya se debe cambiar, que ya viene quincena, etc. etc.... sé que es parte de mi vida y aunque muchas veces me "forevereo" y frustro, no me desanimo y disfruto cada momento lo que se vive en FC.

Gracias a mi familia, amigos, clientes, proveedores, enemigos, a mi adorado equipo que tanto quiero y las personas que con sus consejos me han ayudado a construir mi visión y fortalecer al amor de mi vida, la agencia.