Desde la incursión de los mineros de Chile, pasando por la exhortación del Papa Francisco a los jugadores argentinos, o el tan popular comercial de Pepsi en México donde 3 leyendas del fútbol celebran un gol como en los viejos tiempos. Estas son algunas de las formas que han utilizado las marcas para encender los ánimos en esta edición de la copa del mundo y que todos muestren apoyo incondicional a su país.
La publicidad en un mundial es una oportunidad que solo ocurre cada 4 años para que las marcas se apliquen y construyan empatía con sus consumidores en medio de una fiebre desmedida. Casi todas las marcas buscan relacionar sus productos o servicios con el fútbol, no paran de solicitar a sus agencias “una bajada” mundialista, aún si ser patrocinadores oficiales del evento o contar con las millonarias licencias de la FIFA® para usar sus logos.
Sin embargo, más allá de la publicidad, existe un espíritu que va más allá de un juego o un patrocinio: es un espíritu de pertenencia, donde cada fanático del fútbol se ve reflejado y se identifica con otros fanáticos que, al igual que él, están dispuestos a apoyar a su equipo (aún en horario laboral).
Hay 3 piezas que reflejan muy bien el espíritu del mundial y que, a
mi parecer, son lo mejor de la publicidad mundialista de este año:
1. El spot patrocinado por el Banco de Chile motiva al equipo nacional
con un sentido discurso de uno de los famosos mineros atrapados en 2010.
Es una gran pieza que eriza la piel.
2. Esta pieza de TyC Sports Argentina es una obra de arte de edición,
haciendo coincidir una exhortación del Papa Francisco con escenas de la
selección argentina, creando así una estupenda pieza publicitaria de la
cuál el mismo Papa dijo estar muy conmovido.
3. Pero la pieza que más impactos ha generado en medios digitales
es la de Nike (The Last Game), un cortometraje realizado en animación
por computadora que cuenta una historia apocalíptica donde los jugadores
son clonados para ser infalibles. Al final se enfrentan con los
jugadores reales en un juego épico. Esta pieza puede ser interpretada
como un esfuerzo de Nike por atraer a las nuevas generaciones de niños
que consumen películas de Pixar y Dreamworks.
Hay muchos otros ejemplos de publicidad mundialista muy interesantes.
Pueden ver algunos más comentados en esta edición de mi programa en
Dixo.TV donde hablamos del tema y mostramos algunos ejemplos más.
